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眾媒時代“廣告即新聞”,移動媒體營銷怎么玩?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.06.27
信息摘要:
在萬物皆媒體、眾人皆媒體的眾媒時代,應該如何有效利用移動媒體來做營銷?信息流廣告,或許是一個不錯的選擇。

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        在萬物皆媒體、眾人皆媒體的眾媒時代,應該如何有效利用移動媒體來做營銷?信息流廣告,或許是一個不錯的選擇。

眾媒時代

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廣告即新聞,信息流廣告符合互聯網內容營銷的本質

營銷的本質不是推送消息,而是不斷將用戶轉化為有價值的消費者。互聯網的優勢在于不止是媒體,更是用戶不斷轉化的平臺,能夠以用戶為核心實現全程營銷、轉化,形成異常寬泛的“大營銷”。

從這一點來講,信息流廣告的出現,則符合互聯網內容營銷的本質。與其他廣告形式不同,信息流廣告操作簡單,打擾性較低,與用戶移動使用環境融合更為自然順暢,用戶不易覺察其廣告屬性,使廣告潛移默化的呈現出來,為中國本土的眾多品牌企業找到更合身的解決方案。同時,信息流廣告不僅可以按社交關系和用戶屬性直達精準目標人群,還可以通過CPM等方式進行精準計價,成為移動互聯網時代切實可行的廣告形式。

精準用戶投放,信息流廣告將成為移動媒體營銷首選

        廣告主最終目標是希望通過廣告,進行精準投放,接觸到更多潛在用戶,建立好感并產生購買,同時希望利用廣告來強化用戶心中的品牌形象,從而實現利益的最大化。

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        基于這點,進入眾媒時代,移動新聞客戶端上的信息流廣告又呈現出怎樣的形態呢?以騰訊新聞客戶端為例,其所衍生出的“資訊信息流廣告”,把廣告融入資訊,將信息流廣告在形式進行創新與延展,顛覆了傳統banner廣告,突破了廣告屏幕大小的限制,就收獲了不凡的成效,呈現出獨特的廣告效果。

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       此外,為了把精心設計的廣告送達到核心用戶面前,將用戶閱讀內容以及使用場景數據無縫對接,讓廣告主基于目標用戶群投放個性化的精準廣告。除將品牌信息與媒介信息融為一體的原生性外,基于精準的大數據是高點擊率的核心保障。


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高質內容匹配,信息流廣告智能化觸達用戶需求

       今天的眾媒時代,我們看到的是所有人都能夠成為信息的生產者與傳播者,流動的信息成為一種習以為常的閱讀體驗。對于品牌廣告主而言,隨著用戶對信息需求的體驗更高,對信息的多元化和個性化需求不斷加強,滿足用戶需求和體驗成為營銷的立足點,而信息流廣告的優勢就在于不破壞固有的用戶體驗下,能夠為品牌提供服務。

        廣告主在移動廣告投放的媒介選擇時,媒體影響力、用戶滲透率是大前提,用戶覆蓋率廣、粘性強、滲透率高、公信力強的媒體,必然可以最大化提升品牌廣告的曝光量。

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         眾媒時代,廣告即新聞。信息流廣告在由社交媒體向新聞媒體遷徙,產品、廣告和新聞之間的界限正在逐漸模糊,一切都被視為內容,而且,人們也期待更為有趣、優質的內容。所以,類新聞形式的廣告更容易被消費者買單,同樣的,類新聞廣告出現在移動新聞產品上則更加具備關聯性,更易被關注與接受。相信在此前微博、微信信息流廣告對市場的教育下,眾媒時代的信息流廣告將會成為移動媒體營銷的主流廣告形式,迎來迅速發展的新良機。

      對于 戶外廣告 的獨特價值和美好前景,我們有理由相信,戶外廣告市場不僅在過去十年保持穩步增長,未來仍將在良性發展的軌道上迎風起航!


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