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優衣庫瘋搶事件背后,竟是中國服裝品牌的“失聲”!

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.06.18
信息摘要:
這一系列在中國的網上開售時間是北京時間2019年6月3日0點,在優衣庫APP開售,同日全國實體店也開售,僅僅幾分鐘就被搶完了。

6月3日0點

優衣庫  X KAWS 系列T恤發售

上線僅僅3秒便售罄

線下更是可怕

等待T恤發售的顧客

早就等在店門口伺機而動

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當天上海、杭州、廣州的的優衣庫

同時出現了

這種喪尸圍城一樣的壯觀景象。

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這究竟是怎么回事

為什么優衣庫突然一夜之間又爆紅了?

原來,優衣庫又聯名KAWS發售新款衣服了

由于KAWS在ins“官宣”

這是最后一季與優衣庫發布聯名款

這也引起了粉絲們的哄搶


      這一系列在中國的網上開售時間是北京時間2019年6月3日0點,在優衣庫APP開售,同日全國實體店也 開售,僅僅幾分鐘就被搶完了。


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         網上搶不到的粉絲,就只能圍攻實體店了,所以也就不難理解為什么優衣庫門店都是人從眾了。

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國民素質問題只是表象

它掩蓋了

優衣庫瘋搶事件背后更為嚴重的問題:

中國服裝品牌的“失聲”

提起中國服裝品牌

你第一個想起來的品牌是什么?

海瀾之家?七匹狼?太平鳥?

還有呢?

你能立刻想起的品牌可能一只手就數完了

而這些立刻想起的品牌中

又有幾個推出過讓人瘋搶的爆款單品呢?

答案是沒有

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      這次瘋搶事件的背后是潮流文化的興起,是中國消費 者旺盛的消費需求,他們不只是圖便宜,更是希望找到一種文化上的認同感,也是品位和圈層劃分的一個符號。

       如何與這部分年輕消費者建立聯系成為中國服裝品牌的面臨的巨大挑戰

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       近年來,中國服裝品牌都在積極嘗試轉型,從線下到線上,從國內到國外,從品牌自創到收購,全面轉變品牌形象,力求更貼近青年消費者,打造更年輕的品牌形象。

       比如海瀾之家請了臺灣廣告女王許舜英,重新定位品牌形象,讓海瀾之家逐漸擺脫了“土味國牌”的刻板印象。

 

      服裝品牌所有的改變,最后都要落實到廣告宣傳上來

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       只有讓消費者清楚認識到你的改變,才能扭轉消費者印象,重獲消費者青睞。

       廣告宣傳除了通過社交營銷、KOL帶話題外,戶外廣告也是服裝品牌的優先選擇。

       依靠于日常生活中的戶外廣告,通過公交車廣告、候車亭廣告、地鐵廣告等廣告形式全面占據了年輕消費者的通勤出行場景,為品牌與年輕消費者溝通搭建了橋梁。

 

       不只是國產服裝品牌,任何一個想要轉型,想要發展的品牌都不能忽視 戶外廣告 的力量。

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      對于 戶外廣告 的獨特價值和美好前景,我們有理由相信,戶外廣告市場不僅在過去十年保持穩步增長,未來仍將在良性發展的軌道上迎風起航!

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