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營銷,只要給消費者“洗腦”,就夠了嗎?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2020.08.25
信息摘要:
伴隨著消費結構升級和互聯網技術的發展,消費者不再接受劃重點、講道理等耳提面命的教導方式,消費者面對信息爆炸的時代,消費觀也逐漸理智,辨別能力…

首先,我們先來看看“洗腦”的含義。

“洗腦”一詞頻繁出現在大眾視野中,從字面意思理解它,洗腦是一個醫學詞匯,但從隱喻上理解,洗腦是指相當于給“大腦格式化”,再強行灌輸或者潛移默化灌輸新意識,目的是對受眾的大腦進行精神控制,使受眾改變原來的舊觀念,建立新思想。


我們再來看看“洗腦”營銷廣告:


(1) 一群白領“球迷”高舉boss直聘橫幅,像是打了雞血般大喊“找工作,我要跟老板談”、“升職!加薪 !”

(2)身穿正裝的劉昊然在屏幕面前說道“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎......有問題上知乎”

(3)上半身出鏡的楊冪用不同的語氣和神態在屏幕面前不斷重復“你沒事吧?你沒事吧?你沒事吧......沒事就吃溜溜梅!”

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消費者看到高頻次滾動播放的“洗腦”廣告,產生了厭惡的情緒,但假如消費者真正需要求職時,這類消費者會第一反應想起boss直聘,并且下載使用,廣告從傳播到被下載使用的過程形成了一個商業閉環。消費者在短時間內在記住(討厭)了這個品牌,從洗腦的隱喻意思看來,boss直聘廣告借助媒介強行灌輸了品牌賣點,在消費者心目中潛移默化地烙下了品牌印記。

不過,品牌營銷,只是在給消費者“洗腦”就夠了嗎?


“洗腦營銷”非品牌長久之計,場景化營銷放大招

腦白金的輝煌暫停于2016年,在2019年的同比營收數據顯示下降了3成。在腦白金廣告瘋狂“疲勞”轟炸的幾年,腦白金是為了迅速擴大市場份額以及樹立“禮品”形象,但過于通俗和簡單的“洗腦”廣告詞,讓消費者從好奇變成了唯恐避之不及。

伴隨著消費結構升級和互聯網技術的發展,消費者不再接受劃重點、講道理等耳提面命的教導方式,消費者面對信息爆炸的時代,消費觀也逐漸理智,辨別能力也在升級。

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從前的“洗腦”營銷,是建立在物質匱乏、信息傳播緩慢的時代,簡單、直接表達品牌和利益點的廣告,是高效抓取消費者注意的引爆方式。如今的“洗腦”廣告背后是信息碎片化時代,消費者注意力被分散以及品牌流量被分割,敘述情景化的創意類型廣告才贏得長久的市場。

某品牌專家曾認為,消費者是通過特定的場景來認知產品并體驗產品的,不同的場景,消費者對于產品體驗之后的感覺及記憶點也大相徑庭,比如同樣是快餐,肯德基和麥當勞在消費者心目中的記憶和味蕾感受是有差別的。

在場景營銷運用上,新天杰 ·天賺智媒網約車數字流量媒體平臺 場景營銷利用高效的場景化營銷閉環和履約能力,建立了用戶新認知和渠道供給,使品牌營銷獲得了新的增長點。

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新天杰·天賺智媒網約車數字流量平臺項目不僅是新天杰股份對傳統傳媒行業在技術轉型升級方面的探索,也是對價值分配關系的重構。利用區塊鏈技術和思想搭建的通證經濟模型,將包括廣告主、廣告商、司機、消費者等在內的全產業鏈都納入了共建、共享的生態體系,形成了緊密聯系的商業價值閉環,讓“大眾創業,萬眾創新”成為了可能,這對整個生態的自我發展、自我進化有著非常重要的意義。

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