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應勢而動:“恰到好處”的營銷才能打動人心

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2020.08.27
信息摘要:
消費市場怎么調整?消費趨勢如何改變?品牌價值又將如何重構?

今年以來,受突發疫情、國際環境變動等因素影響,我國消費市場受到了較大沖擊。為了拉動消費,中央提出構建國內大循環為主體、國內國際相互促進的“雙循環”發展模式,助力國內經濟增長、促進國際市場互通。

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實際上,“雙循環”相互促進的本質是不斷實現人民對美好生活的向往,尤其要從擴容、提質的角度契合消費升級大勢,吸引全球的商品、資源、要素聚集,建立面向全球競爭的國際級消費市場。而這也意味著,新的消費格局正在開啟。

在此背景下,消費市場怎么調整?消費趨勢如何改變?品牌價值又將如何重構?

隨著消費觀念、溝通場景、連接渠道的變化,品牌和消費者的關系正被重新定義。


消費新格局:數字化轉型+品牌力驅動


在14億人口組成的市場環境中,消費需求一直都在,關鍵在于如何被激活、被拉動。國家統計局數據顯示,網絡銷售、互聯網教育、醫療等行業快速發展,1月至7月實物商品網上零售額同比增長15.7%,高于上半年增長率,一系列數據均顯示國內需求側正逐漸改善。

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品牌面對的是更加自信的消費者,從功能消費到價值消費的轉變,也讓他們主動分享的熱情向深層內容進行轉移,更青睞具有同理心、正確價值觀的品牌。

種種跡象表明,消費者對美好生活訴求正在加速升級,購買產品時不單考慮性價比,更加追求品牌價值認同感。有著強大號召力的品牌率先恢復增長,并且往往獲得更高溢價。


新格局下的“生態版圖”

消費新格局為品牌升級帶來了契機。在消費轉型、數字驅動的新格局下,品牌與消費者之間的連接路徑更加復雜。對于品牌來說,如何應對不同生活場景的千人千面需求?如何提升與消費者的情感連接和價值認同?

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一方面,通過營銷場景定制,聚焦國民熱點、聯動精品IP、創新廣告等內容,騰訊新聞品牌加速計劃深化消費者與品牌之間的信任度,幫助雙方找到可靠的連接渠道、實現有效溝通、為品牌構建優質的營銷環境。 

另一方面,由于信息碎片化、注意力分散、渠道多樣化等市場現狀,內容營銷變得更加困難。國家廣告研究院研究員、中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟指出,一錘定音的渠道已經不復存在,品牌需要借助核心平臺形成的傳播矩陣,實現90%目標受眾的覆蓋。

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品牌拓圈、品牌熱點、品牌故事、品牌智庫、品牌沉淀……豐富而全面的品牌定制營銷解決方案將助力企業在消費新格局中乘風破浪。


以創新為驅動、以價值為導向一直以來都是新天杰股份堅持的發展理念,也是新天杰股份成立二十余年以來擁有強大生命力和創造力的關鍵原因之一。


新天杰股份因旗下由區塊鏈賦能“新天杰·天賺智媒網約車數字流量平臺”項目,入選中國通信工業協會區塊鏈專委會三年發展規劃第一批重點扶持單位。

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可以預見的是,新天杰·天賺智媒網約車數字流量平臺項目在未來的大規模商業應用下,將展現出巨大的商業和社會價值

未來,新天杰股份將不忘初心,砥礪前行,繼續堅持探索和創新,為客戶帶來更垂直、更便捷、更有效的品牌曝光方式。同時,為傳媒行業在數字經濟時代的轉型升級提供更低成本、更高效、更透明的解決方案。


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