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預算成本增加,誰動了我的數字流量媒體預算?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.08.30
信息摘要:
在最新的全球廣告投入數據報告中指出,全球媒介廣告投入將從2017年的5780億美元增長達到6150億美元,其中數字廣告投入為1980億美元。…

      在最新的全球廣告投入數據報告中指出,全球媒介廣告投入將從2017年的5780億美元增長達到6150億美元,其中數字廣告投入為1980億美元。此外,移動互聯網廣告投入2019年將達到1010億美元,在數字廣告投入中占比將首次突破50%。

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       2019 年中國媒介廣告投入相比 2018年將增長 14%,數字廣告增長28%,高于美國、日本、德國和英國。其中,各個國家移動互聯網廣告投入增長最快,為數字廣告增長的2倍以上。

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       除了主流的三塊屏幕外,隨著 IoT技術的成熟,尤其是智能語音設備的普及,媒體碎片化仍在繼續,有26%的廣告主表示將增加其他智能設備的預算。

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       與此同時,雙微平臺之外,隨著短視頻社交及社交電商等應用的風靡,數字營銷中,社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預算分配中,AdMaster數據顯示,81%的廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入,預算平均增長21%,保持了跟2018年一樣的高增長。

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      智能終端的發展讓消費者前所未有的時刻處于被連接的狀態,讓企業有機會通過更高效、更精準的方式與消費者溝通與聯系。與此同時,消費者也變得更加獨立成熟。他們熟練使用各種數字化工具、自主意識不斷增強,已經不再輕易相信傳統營銷傳播的 “轟炸”和灌輸。


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