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行業剖析:走出低谷,戶外廣播廣告勢頭無限好

作者: 編輯: 四川新天杰傳媒 來源: 發布日期: 2018.08.30
信息摘要:
截至今日,2018年的8月已正式告罄。8月過完,標志著多個行業的“金九銀十”即將到來。歷時一月,CTR媒介智訊于日前發布了最新的2018年7…

截至今日,2018年的8月已正式告罄。8月過完,標志著多個行業的“金九銀十”即將到來。

歷時一月,CTR媒介智訊于日前發布了最新的2018年7月廣播廣告的行業數據。

最新數據顯示,2018年7月廣播廣告:刊例花費同比增長9.9%,漲幅與上月基本持平;廣告時長降幅擴大,同比下降6.0%。

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盡管時長有所下降,但是從TOP10品牌的投放花費上看,各品牌對廣播廣告信任依舊,并同比增幅明顯,飲料行業最為明顯,同比增長為52.8%。其他行業廣告花費也基本呈現高增長率。

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許是因為汽車行業中多個品牌在上半年遭遇銷售淡季,銷售額不太理想,為了避免行業大環境下自身品牌不被波及,一汽大眾奧迪在7月也加大了廣播廣告的投放力度,首次躋身TOP10,位列第八。

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除了常規品牌,7月大量投放廣播廣告上的品牌,除了長期性房產相關的公眾號,還有短期性的世界杯紀念幣。

從數據可以看出,有的品牌投入花費上升了,但是在全國性的廣播廣告投入卻有所下降。因為品牌的調性和各個城市的接受度不同,所以品牌在廣播平臺上的選擇就會有所側重。

7月廣播廣告新增了很多新品牌廣告主,其中有很多都是有地域限制的當地品牌。像榜單中“成都蔚藍卡地亞”和“昆明孔雀真鮮花公寓”這一類服務當地品牌,選擇當地電臺是最好。

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廣播新品牌的崛起,給當地的廣播廣告注入了新生力量,也提高了平臺的廣告投放頻率。其中,“成都人民廣播電臺交通廣播”投放最多,位列新品最愛TOP1。

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作為擁有全國第二私家車保有的成都,廣告主看好車載廣播廣告也是市場選擇的結果。

2017年全國汽車保有量

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數據來源:智研報告

現在,互聯網時代的發展已進入平緩時期,數字傳媒技術搭配人工智能,讓線下的媒介之間壁壘逐漸被打破,物聯網時代高速發展。

在互聯網用戶增長最為迅猛的時期,唱衰戶外媒體的聲音此起彼伏。但是現在,互聯網用戶體量很難再增長,線上流量基本被騰迅系,阿里系和百度系瓜分。想要獲取有效流量,不僅花費高,而且作弊技術讓虛假點擊量很高。

如何在同質化的市場打破行業大環境下的僵局?線上轉線下,不是企業的轉型,而是整個市場環境的轉型。

正因如此,2018年的戶外媒體整體回暖。

CTR媒介智訊統計顯示,2018年廣播硬廣告發展穩步回升,歷經低谷挫傷后的元氣也在日益恢復。最重要的是,因為全國性汽車保有量的增長,擁擠的交通讓堵車更加頻繁,使得人們待在汽車內的時長增加。敏銳的廣告主看到了移動音頻市場的巨大潛力,給車載電臺廣告帶來了可觀的市場紅利。

銷售旺季即將到來,不管是純傳統品牌,純電商品牌還是新型O2O品牌,想在下半年發力獲得好的銷量,提前做好廣告宣傳必不可少。

音頻具有很強的“煽動性”。想用聲音去宣傳品牌,感染消費者?有限預算之下,選擇擁有龐大聽眾群體的廣播廣告,效果潛力非常大。

四川新天杰傳媒,從業20年的專業的戶外媒體廣告公司。想要投放川內電臺廣告,不如試試新天杰傳媒。

20年的發展,我們不僅專注于戶外廣告上面,更有著強大的一站式媒體整合能力,在廣播廣告投放上面也很專業。不管是故事廣告,對話廣告,還是平鋪直敘式廣告,我們都能用專業的廣告策劃為您的品牌發展助力。

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