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行業剖析:媒體資源總量被壓縮,為什么還要投放傳統戶外廣告?

作者: 編輯: 四川新天杰傳媒 來源: 發布日期: 2018.09.01
信息摘要:
伴隨傳統戶外媒體資源總量的銳減,2018年7月傳統戶外廣告媒體收入同比減少6.6%。但是TOP10品牌的單品牌投入同比均呈增長趨勢,環比也基…

伴隨傳統戶外媒體資源總量的銳減,2018年7月傳統戶外廣告媒體收入同比減少6.6%。但是TOP10品牌的單品牌投入同比均呈增長趨勢,環比也基本增長不斷。

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在各行各業市場競爭愈發激烈的今天,廣告對銷量的貢獻有多大的影響作用成為了廣告主最關心的事情,那么廣告對銷量到底有什么影響和貢獻呢?別著急請往下看。

一.提高銷量

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據權威市場分析機構研究數據表明,廣告投放是可以拉動銷售的。其所帶來的銷售額平均占總體銷售額的4.5%。也就是說,假設廣告投放期間所獲的總銷售額是20億,那么,廣告投放所貢獻的銷售額大約9千萬左右。這份報告也發現,只有不到十分之一的廣告投放銷售貢獻能占到總銷售額的7.5%以上。

二.廣告效果考量要從行業實際出發

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不同品類的廣告投放對銷售額的貢獻力度也有所不同。報告顯示,美妝及個人護理類,以及家庭護理類的戶外廣告投放響應最高,對銷售額的貢獻可達到5.3%, 高于全球平均水平;食品和飲料類的廣告投放響應則較低,對銷售額的貢獻低于平均水平,為3.8%。因此當衡量廣告投放的表現時,行業標準也是考量的必要因素。

三.傳統戶外廣告納新不斷

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另外,在衡量戶外廣告投放表現時,也需要從消費者的角度切入。也就是有效的戶外廣告投放可以不斷地吸引新消費者,從競爭對手轉化消費者,提高嘗新消費者或輕度消費者對品牌的忠誠度。

正因為有了這三點優勢,所以在日益嚴苛的城市管理中,在資源總量不斷減少的同時,廣告主還能對傳統戶外信心滿滿,不斷地增加單品牌地廣告投入。

四川新天杰傳媒,從業20年的專業戶外媒體廣告公司。我們有專業的品牌顧問,設計團隊和工程制作團隊,專業經營 高速路媒體 , 小區廣告 媒體和整合廣告媒體。來新天杰,我們保證每一個客戶都能用最合適的預算,獲得效果極佳的廣告宣傳。

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