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行業剖析:戶外廣告所遵循的黃金設計法則解析

作者: 編輯: 四川新天杰傳媒 來源: 發布日期: 2018.08.26
信息摘要:
由不同小分支構成的設計大類,有公用的基本設計構成原理。而每一個小類設計在遵從基本原則之外,都有著僅適用于自身行業的設計法則。戶外廣告設計類也…

由不同小分支構成的設計大類,有公用的基本設計構成原理。而每一個小類設計在遵從基本原則之外,都有著僅適用于自身行業的設計法則。

戶外廣告設計也不例外。在進行廣告設計之時,不僅要隨時恪守設計基本規則,更要從行業的特有屬性出發進行創作。

戶外廣告作為重要的廣告宣傳形式之一,在跟隨數字化傳媒技術不斷進步之際,不斷豐富自己的媒介資源種類,展現在不同的城市背景下。既實現了廣告宣傳的基本訴求,又為城市增香填色。

那么對于戶外廣告設計,有哪些行業專屬的黃金設計法則需要注意呢?

一.色彩構成兩極化,或簡潔,或夸張

新天杰瀘州老窖高速路廣告

新天杰為瀘州老窖投放的高速路廣告(藍色與白色對比強烈)

戶外廣告的特殊性在于:由遠及近。這就造成戶外廣告的設計不能以用戶觀看的舒適性為出發點,而是要以刺激用戶眼球為出發點,這樣才能讓用戶在遠距離產生興趣,從而近距離觀看。

根據色彩心理學知識,純色和對比色最能對用戶的眼球產生視覺刺激,尤其是強對比色效果最佳。在戶外廣告設計之時,紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等運用尤為常見。

二.高質量文案,直接了當,瞬時記憶

新天杰地鐵廣告

新天杰為瀘州老窖投放的地鐵廣告(邀請宣傳切入直接)

不同于其他廣告媒體的延時效果,戶外廣告時效很短,每個人在被廣告色彩吸引之后,觀看廣告文字詳情的時間非常短暫。

在此過程,如果文案和其他廣告媒體一樣,追求詩意,力求詳細,那么就會導致用戶只能在短時間內接收到的是無用信息。

戶外廣告的文案,如果能夠用既短小精悍又極富文學素養的文字去吸引消費者是最好的,如果文字功底火候欠佳,那么用最直白最簡單的口水文是最好的。

不論哪種寫法,戶外廣告文案都必須要在遠距離傳遞給用戶詳細信息,讓他們在極短時間內知道廣告在宣傳什么。

三.創意圖形,可遠觀可近看

新天杰高速路廣告

新天杰為五糧液投放的高速路高立柱廣告(具象化外觀震撼宣傳)

與文案相同,戶外廣告的圖像設計也必須能讓用戶在遠處就產生興趣。而能否做到這一點,主要取決于圖像設計是否創意十足,是否能瞬間抓取用戶眼球。

不同廣告主投放戶外廣告的訴求是不同的。

有的是為了進行品牌宣傳,那么在圖像設計的時候,就可以從品牌的特色出發,將品牌信息融入到圖像設計中。有的則是為了宣傳某一項產品,那么就可以將宣傳的產品形象化融入到創意設計中。

好的圖形設計,可以從遠處瞬間抓取用戶眼球的同時,宣傳品牌形象和產品。

四川新天杰傳媒,專注戶外廣告20年。從業20載, 新天杰在戶外廣告領域擁有多種一手媒介資源(如川內優質高速路媒體 資源,社區框架資源,和其他一站式整合媒體資源),已經與多個不同行業的廣告主達成合作,為他們的品牌形象宣傳和產品宣傳助力。

我們有專業的品牌顧問,設計團隊和工程制作團隊。來新天杰,可以享受上市戶外廣告公司的高性價比全方位廣告定制服務。

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