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新聞中心,聚焦戶外媒體

線下媒體行業如何存在于遍地開花的數字流量媒體時代?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.08.14
信息摘要:
 據《央視新聞》央視新聞微博報道,工業和信息化部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電四家公司發放5G商用牌照,這也標志著中國正式進入…

         據《央視新聞》央視新聞微博報道,工業和信息化部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電四家公司發放 5G商用牌照,這也標志著中國正式進入 5G 數字流量媒體 時代。

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數字流量媒體時代,戶外廣告的作用將越發不可小覷。
近年來,我們一直在講戶外廣告和移動設備之間天然的連接關系,現在,我們有實實在在的數字來支持這一觀點了。

在數字時代,戶外廣告的作用越發不可小覷

       長期以來,戶外廣告之所以有效,其中一大基礎性因素,就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的。現在,戶外大多數人都拿著智能手機,這就相當 于他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦,這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。

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根據普華永道的研究報告,戶外是從數字化當中獲益最多的傳統廣告媒體。戶外的空間一直在做數字化的演變,為消費者創造了更好的體驗,為廣告主創造了新的投放機會,也為媒體主增加了新的營收渠道。

雖然移動媒體搜索在大幅度增長,但是,對數字流量媒體而言,過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發布了很多研究報告,從中我們可以發現:

54%的線上廣告是看不見的

61.5%的廣告瀏覽者不是人類,而是機器

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數字流量媒體是最接近 消費者最終環節的廣告,驅動消費者行為
      如同研究機構Reality Mine的首席產品官Jim Spaeth在一篇文章中所言:“戶外常常是我們去購物途中的第一步 ,品牌可以通過一個有效的戶外結合移動的廣告來鎖定消費者的互動參與,這對品牌和零售商而言都是一個關鍵性的成功策略。

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       很顯然,數字流量媒體正在成為在戶外觸及消費者的黃金搭檔,通過移動媒體來驅動搜索和互動。廣告主毫無疑問正在投入大量資源來優化其數字化策略、投放、創意、社交媒體內容等等,然而問題是,他們是否投入了相同的時間來優化其戶外媒體策劃?

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移動互聯網更強調流量的本身是用戶時間!

 

用戶社群代入感 x 場景占據用戶的時間的能力=場景獲取流量增量的機會,這樣低成本獲取流量的機會就形成了!

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      數字流量媒體時代,傳統媒體的生存空間被削弱,電視作為行業老大的位置已被超越,而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路。相較于傳統媒體業務的下滑,戶外廣告的故事卻截然不同,廣泛地應用于我們所生活的場景中,形式也更豐富多樣,致使品牌與消費者之間的交互方式正潛移默化的發生改變。


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