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新鮮出爐的傳統戶外廣告數據,不能錯過的行業解析

作者: 編輯: 四川新天杰傳媒 來源: 發布日期: 2018.08.08
信息摘要:
在以電梯廣告和地鐵廣告為代表的多元化新型戶外廣告蓬勃發展之際,以戶外大牌為代表的傳統戶外廣告在2018年上半年表現如何呢?下面根據最新的CT…
在以電梯廣告和地鐵廣告為代表的多元化新型 戶外廣告蓬勃發展之際,以戶外大牌為代表的傳統戶外廣告 在2018年上半年表現如何呢?
下面根據CTR媒介智訊的最新權威數據一起來分析一下吧!
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因為傳統戶外廣告在媒體價格上面比起新戶外不占優勢,所以選擇傳統戶外的公司,其花費的增幅就主要受到其所屬行業的經濟狀況影響

一、郵電通訊行業分析
近幾年,中國的通訊設備技術越來越高,以OPPO和小米為代表的國產通訊設備百花齊放,憑借超高的性價比和流量明星代言,網羅了很多新興市場的用戶群體。投放傳統戶外廣告,是各大國產通訊品牌搶奪潛力最大的三四線市場的最好選擇。
同時,網絡通訊技術越來越先進,以中國移動為代表的三大網絡運營商對用戶市場的搶奪戰也愈加激烈。為了爭奪尚未開發完善的區域,醒目的傳統戶外廣告是性價比最高的選擇。
圖片2
二、房地產/建筑工程行業分析
在國家對房地產行業的管控和限購越來越嚴格的同時,市場經濟收到國際貿易戰的影響較為低迷,用戶既沒有太多的可支配資金去購置房產,同時也因為限購而喪失購房資格。這些導致很多房地產公司資金流回轉遠低于預期,因此不再熱衷于投放戶外廣告。

三、交通行業分析
在地鐵規劃愈加密集的同時,為了更快讓地鐵發揮其公共服務的作用,修地鐵造成的大額財政支出就需要盡快收回。因此,地鐵運營公司投放了很多招商引資以及樹立城市地鐵形象的傳統戶外廣告。

四、娛樂及休閑分析
經濟市場的普遍低迷,導致人們對娛樂休閑方面的投入相應降低。這就導致了娛樂休閑行業對傳統戶外廣告的花費也比之去年降低較多。

受到國內外經濟形勢的影響,很多行業都收到了沖擊。但是,不管是傳統行業發展變慢,還是新興行業發展勢頭迅猛,投放廣告都是必須而為之的選擇。

行業的經濟狀況只是影響了對廣告種類的選擇,性價比優勢顯著的新型戶外媒體對所有的行業都很友好。而價格相對較高的傳統戶外,卻是巨頭和獨角獸公司在爭奪新戶外傳媒不發達地區市場以及彰顯企業實力的最具性價比的選擇。

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*數據信息來源于權威的CTR媒介智訊《2018上半年中國廣告市場回顧》 


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