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線上流量告急!從巨頭轉戰線下看戶外廣告發展如何

作者: 編輯: 四川新天杰傳媒 來源: 發布日期: 2018.08.13
信息摘要:
在線上競爭越來越激烈,用戶資源越來越稀缺之際,很多商業巨頭都將自己的市場推廣轉入線下,依托戶外廣告去拓展新的消費者。從CTR媒介智訊最新發布…

在線上競爭越來越激烈,用戶資源越來越稀缺之際,很多商業巨頭都將自己的市場推廣轉入線下,依托戶外廣告去拓展新的消費者。

從CTR媒介智訊最新發布的“戶外媒體投放TOP20品牌”數據,可以看出前20的品牌里面,除了傳統食品行業,有12個品牌都是純線上運營的互聯網企業。

戶外媒體投放TOP20品牌媒體分布情況

圖片1

數據來源:CTR媒介智訊

線上用戶紅利期不再,用戶量趨近飽和,老用戶疲軟。如何吸收新用戶?怎么刺激老用戶?面對這兩個左右互聯網公司命脈的問題,各大互聯網巨頭紛紛將戰場轉向了線下。

那么,在線下的戰場中,戶外廣告的地位如何?

傳統戶外廣告

在新技術不斷革新下,傳統戶外廣告被整個行業不看好,甚至被被唱衰之際。CTR媒介用權威數據給傳統戶外打了及時有效的定心劑!

傳統戶外廣告花費TOP10(數據來源:CTR媒介智訊)

圖片2對一個品牌而言,決定如何選擇廣告渠道,一般都是結果導向型 的:試水投放期間收獲頗豐,那么就會加大廣告渠道的投入,反之則減少投入。

從數據可以看出,天貓投入增加接近1.4倍,從去年的第二升至第一。騰訊投入接近2倍,由17年的花費投入第15名躍居第二。

不管是已經擁有龐大消費者體量,能夠創造千億級別交易額的天貓,還是持有“用戶量超10億微信”的騰訊。能夠吸引他們翻倍投入到傳統戶外上去,說明傳統戶外廣告讓他們獲得了很好的品牌傳播效益和廣告效益。

電梯廣告

物聯網時代來襲,越來越多覆蓋商用和民用大樓的電梯,催生出“小而美”的新型戶外媒體----電梯廣告

電梯電視廣告月度花費TOP10

圖片3

電梯海報廣告月度花費TOP10品牌排名

圖片4

數據來源:CTR媒介智訊

從數據看出,京東蟬聯電梯電視廣告花費第一,電梯海報花費與去年同期相比有所下降。而天貓在兩種電梯廣告上都投入巨大,且廣告花費增幅明顯。

可以看出,在搶奪線下用戶的戰場上,天貓和京東也是同線上競爭一樣激烈。

與此同時,因為性價比高,靠近消費者更新快捷方便的原因。其他互聯網企業不是花巨資試水電梯廣告,就是在用超10倍的增幅去加大原有的電梯廣告投入。

不管是傳統電商行業(天貓,京東,蘇寧易購),新型醫美平臺(新氧),還是二手在線交易平臺(優信二手車)。這些依靠用戶和流量存活的互聯網企業,現如今都想在線下用豐富多樣的戶外廣告,去體量龐大的線下人群中打開新用戶流量入口。

想要獲取更多的用戶資源,被更多的用戶看到?試試投放多元化的戶外廣告!

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四川新天杰傳媒,立足成都,服務全國!我們擁有豐富的川內各大高速路媒體,包括電梯媒體在內的所有社區類媒體,機場媒體源以及地鐵媒體源等各類傳統和新型的戶外廣告資源。

專業的品牌顧問,設計團隊和工程制作團隊,讓每一個來新天杰的客戶,都能用最合適的預算,在想要的廣告位投放最適合自己的定制廣告。

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