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為市場復蘇蓄力:5月,廣告媒體可以安排上了!

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2020.05.07
信息摘要:
疫霾終將消散,而消費者行為軌跡、消費習慣的變化,及其引發的各行業大洗牌,能因疫而起卻難因疫而終。某些習慣及模式將延續并沉淀下來,各要素組成新…
      4月,抗疫之路取得了階段性的勝利,我們的生活正慢慢恢復常態。
 
       疫霾終將消散,而消費者行為軌跡、消費習慣的變化,及其引發的各行業大洗牌,能因疫而起卻難因疫而終。某些習慣及模式將延續并沉淀下來,各要素組成新的消費業態及格局。
 
       度過了艱難的一季度,在二季度的開頭,消費市場終于發出了“復蘇”的訊號。



     嗅覺敏銳的品牌已經行動起來了,在城市街頭、小區電梯里又能看到各式各樣的品牌廣告了。


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      雖然艱難,但是品牌在這個特殊時期依然沒有放棄戶外廣告宣傳。


溝通消費者 提示存在、宣傳品牌


      疫情讓一大批中小企業短期現金流面臨非常大的壓力,沖擊較為嚴重的行業如餐飲行業、娛樂行業等將會迎來一輪大洗牌。

 

      對于一些中小品牌來說,在這個關鍵時期,讓消費者知道自己的存在尤為重要。

 

     最近發布的一組數據,能更好的解釋這一點:


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        今后,消費者將更加重視和追求安全、健康的生活方式, 從維護健康、增強免疫力出發 來消費,透支身體健康的消費行為可能會有所改觀;也將更注重消費品質,從消費層面提升個人生活品質。



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      更重要的是消費者對于品牌的熟悉度和好感度是此消彼長的,這可能會讓品牌錯失良機,給競品機會發展壯大。

      對品牌來說,與其盲目喊停廣告宣傳,保持對市場的敏銳度,謹慎高效地平衡短中長期的營銷策略及投放組合更重要。


新業態帶動相關上下游產業發展


       新業態的發展需要更強大的數據傳輸和信息處理能力,因此將帶動網絡基礎設施的進一步發展,以及相關上下游產業的發展。

 

       以遠程辦公(不局限在家,可在公園、咖啡廳等場所)為例,從長遠看其訴求會進一步加強。其能夠利用數字化來高效、及時溝通并解決問題,涉及到即時通訊、協同文檔、在線會議、云盤以及客戶管理、合同管理、員工培訓等多個領域的產品和服務,任一細分應用場景背后都有龐大市場。


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       從實際的傳播效果來看:互聯網信息海量性、時效性,讓廣告信息很容易被淹沒,廣告預算少一少,連個小水花都激不起來。

 

       另外,互聯網信息具有圈層性。投線上廣告,品牌自己嗨半天,目標消費者卻完全沒看到,這種情況并不少見。


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        所以戶外廣告與線上廣告只能是互為補充,不可能互相取代。
        5月,隨著外出消費場景恢復,戶外廣告激發需求,提示消費的作用將獲得品牌重視,為市場復蘇蓄力。
 
         5月,市場復蘇的訊號已經發出,一切都會變得越來越好!

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