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同樣有創意,為什么你的地鐵廣告轉化率比別人低?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.07.03
信息摘要:
2019年可以說是 地鐵廣告 爆發的一年,優秀的地鐵廣告不斷涌現,在給受眾帶來新鮮感的同時,也給品牌帶來了巨大的經濟效益。

      201 9 年可以說是 地鐵廣告 爆發的一年,優秀的地鐵廣告不斷涌現,在給受眾帶來新鮮感的同時,也給品牌帶來了巨大的經濟效益。

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然而,同樣是“走心”、“有趣”的 地鐵廣告,有些廣告主卻發現自己的廣告轉化率比別人低,這是為什么呢?

其實,最大的可能就是沒有進行精準營銷。精準營銷簡單來說,就是在正確的場合,用正確的方式,對正確的人,傳達正確的信息。


你投放廣告的場合是否正確?

       即你選擇投放廣告的渠道是否正確。不是所有的產品都適合在地鐵上投放廣告。針對地鐵廣告受眾年齡較輕、收入中上、文化程度較高等特點,一般來說,教育類、時尚類以及日常消費品是地鐵廣告投放的主要方向。

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在一個“人們對地鐵廣告回憶度”的調查中,排在前幾位的分別是網站、飲料、藥品保健品、通訊、食品、化妝品、演出信息,這些產品的受眾都與地鐵的乘客有較高的契合度。

因而,在投放地鐵廣告時首先要確定品牌的目標受眾是否與地鐵乘客重合,進而確定選擇地鐵廣告是否合適。

你的傳達方式是否正確

       地鐵廣告 投放位置的選擇、版面的大小,對地鐵廣告的轉化率起到非常重要的作用。

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       與電視廣告的頻道時段、雜志報紙廣告的版面選擇相同,影響地鐵廣告注目率的重要因素就是地鐵廣告的位置選擇。 通常來講,可供選擇的廣告位置包括通道、月臺、車廂內、扶梯兩側等。

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       從廣告投放效果看,月臺廣告由于版面較大,位置獨特,視覺沖擊力較強,因此效果最好;其次是車廂, 車廂廣告 由于空間的封閉性,能對受眾起到強制關注的作用,但是由于版面空間的問題,廣告的視覺效果以及沖擊力不如月臺廣告。

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       再次是 通道兩側廣告 ,由于乘客往往是匆匆走過通道,對通道兩側廣告更多的是無意識的注意。比如在北京,城市生活壓力大,節奏非常快,往來的乘客很少會在地鐵通道駐足觀看廣告,所以在這樣的城市投放地鐵廣告,具有強制性的車廂廣告、月臺廣告的傳播效果會更好。

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      總體來說,要想提高地鐵廣告的轉化率應該結合自己的廣告策略,選擇一個合適的位置進行投放。


你的廣告內容是否正確

       從廣告投放類型看,感性廣告效果更好 廣告按照產品的類型和性質不同,可以分為理性訴求和感性訴求兩類。從地鐵廣告的投放效果來看,投放感性的廣告更容易引入注目,產生較好的廣告效果。

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       地鐵是人們上下班采用的主要交通工具,現代生活的節奏加快,人們的工作壓力越來越大,因此輕松的感性色彩的廣告更容易引起人們的關注,受眾也更容易從心理上去接受,不會產生厭倦的心理。

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