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數字營銷報告:7成廣告主增加數字營銷預算

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.08.19
信息摘要:
數字廣告和傳統營銷不同,技術創新和大數據是它的核心推力。消費者既是數據的生成器也是數據的傳感器。

      數字廣告和傳統營銷不同,技術創新和大數據是它的核心推力。消費者既是數據的生成器也是數據的傳感器。

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       實時的數據可以幫助你理解消費者的行為,并施行成功的品牌策略,找到真正的目標人群。大數據可能為我們帶來的信息包括但不限于人偶統計、習慣、生活方式等等。

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       由于數字廣告的效果是即時的、課測量的,所以它比傳統廣告更加可靠。你可以靈活管理在 數字廣告上的花費,看到轉化率和利潤,并據此改善廣告的質量或管理廣告的支出。

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數字廣告的適用性比較高,即使是初創公司和零售鋪子也可以使用。有時只需使用社交媒體來分享視頻或新聞等內容,就可以為品牌知名度添磚加瓦,而且這種效益是全球規模的。

廣告主對數字流量媒體持積極態度

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       在數字廣告投放過程中,超過一半的廣告主表示愿意 “積極嘗試各類新技術手段”,其他一些廣告主則謹慎地“只選擇較為成熟的渠道與技術手段”,沒有人愿意“只維持網絡曝光量的慣性投放”,也沒有人選擇“其他”。這種情況說明,廣告主普遍都明白,在快速發展的數字營銷領域,必須主動出擊、及時跟進,否則可能就會失去機遇,甚至坐以待斃。

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       在數字廣告的預算變化方面,73%的廣告主都表示2014年會增加,還有17%選擇持平,沒有人選擇“下降超過5%”。


廣告主青睞整合營銷

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      2019 年,跨媒體整合營銷將更為普遍。調查中選擇 “不做跨媒體整合營銷”的廣告主僅有3%,社交、搜索、垂直、門戶、視頻五類媒體將是整合營銷中最常見的組合元素,選擇比例都在60%以上。


廣告主嘗試新技術意愿強烈

       移動設備傳感器、多屏互動、二維碼、大數據、地理位置信息、微電影/病毒視頻等技術都在積極接受的范圍之內,只有增強現實(AR)技術的接受度相對較低。

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        許多企業已經開始在數字廣告中獲得收益,并潛移默化地改變了他們的營銷方式。通過數字渠道,他們建立了新的品牌形象。針對不同的渠道,可以實行差異化戰略,這幫助了很多品牌在數字營銷領域去的了成功,也提升了客戶的體驗。

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