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數字流量媒體如何幫助傳統媒體“重生”?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.08.27
信息摘要:
從全球范圍內來看,數字戶外媒體在2018 全年達成了將近60 億美元的銷售額,是全球戶外媒體廣告銷售額的18%,這一比例是2010 年銷售額…

       從全球范圍內來看,數字戶外媒體在2018 全年達成了將近60 億美元的銷售額,是全球戶外媒體廣告銷售額的18%,這一比例是2010 年銷售額(6%)的三倍。數字戶外廣告銷售額在過去五年實現了平均每年16%的增長率。

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      隨著媒體主在過去幾年進行大筆投資,全球范圍內的數字戶外廣告設備數量從十年前的剛剛超過16萬增長到了現在的30萬以上。為什么近幾年數字戶外媒體越來越受廣告主的青睞呢?


全球數字廣告量2018年首度超越電視

2018年預估數字廣告量(38.4%)首次超越電視(35.5%),而數字廣告量中占比最高的類型仍是搜尋廣告,預估2018年搜尋廣告量將超過報紙和雜志廣告量。

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因為廣告主認為整合廣告版面和設備的程序化購買,將是大規模接觸最有價值受眾的機會。程序化廣告預計2018年將增長23.2%,2019年增長19.1%


美、中、日在全球占比超過六成


全球前三大廣告市場依序是美國、中國、日本。北美仍是廣告量占比最高的地區 (37%),其次是亞太地區(35%),兩者就 占了全球72%廣告預算。emarketer估計亞太地區將在2022年超越北美。

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中國是亞太地區廣告量占比最高的市場(45.1%),其次為日本(28.6%),兩地占亞太區廣告總量超過七成。


中國: 4成的數字廣告預算投放在電商網站

【電視】 2018年三大重要體育賽事(冬奧、世足、亞運)在中國不受時差影響,預期都會引發大量關注,賽事直播帶動廣告量。

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【數字】 中國數字廣告量占比近六成,其中又有40.5%的預算下在電商網站,稱霸各類型數位廣告。廣告主投資在電商平臺上的數位廣告在2017年即超過搜尋廣告,并預期在2019年將超越電視廣告,反映廣告主想直接看到廣告與銷售的連動。


數字創新幫助傳統媒體翻轉劣勢

近年來傳統媒體下滑不斷,但自2018年起可以看到它們開始透過數字化尋找新的出路。
數字化同樣開始改變觀眾和電影院大銀幕互動的方式,數字音頻內容愈來愈多,讓聽眾隨選聆聽,智能音箱AmazonEcho和GoogleHome除了播送數字廣播內容,也提供更多音訊廣告的互動方式。

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       在許多國家傳統家外廣告量都受惠數字屏幕與科技創新,如大規模建置家外數字屏幕,并開始出現投遞動態內容的數字家外廣告。

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        數字流量媒體愈加的智能化、數字化,傳播滲透性也更強。在這種環境影響下,廣告設計的傳播形式與內容發生了很大的變化,廣告設計從原來的單向傳播逐漸發展到互動、動態的多元化傳播,廣告設計方法出現了創新。作為品牌的重要營銷方式,廣告在數字技術高速發展的條件下為內容設計的創意提供了全新的發展空間。

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