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數字流量媒體即將面臨廣告主大規模的投放需求?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.09.19
信息摘要:
眾所周知,廣告市場將迅猛發展,而在發展過程中,各種問題隨之而來。作為服務商,“如何滿足廣告主的廣告 投放需求”無疑是核心要點。
      眾所周知,廣告市場將迅猛發展,而在發展過程中,各種問題隨之而來 作為服務商,“如何滿足廣告主的廣告 投放需求”無疑是核心要點。

      目前移動廣告市場上的資源有很多,廣告主如果跳過廣告平臺,直接同流量主進行合作的時候能選擇的資源較為單一,如果想達到預期營銷目標,無論是財力成本和人力成本都需要增加。

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大背景——“新”
        在這個用戶分散化、復雜化和需求多樣化的時代,尋找合適的移動廣告投放平臺可讓營銷效果事半功倍,“廣告費不浪費、實現精準投放”成為移動營銷競爭中的關鍵元素。未來, 機遇與挑戰并存,我們可以概括為三個“新”:

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新現實:
我們首先要直面痛點:由于網絡入口的增多以及網絡廣告的超量增長導致廣告的轉化率正大幅下降——廣告主為實現品牌價值的有效傳播所需花費遠超以往。
新機遇:
未來幾年,廣告市場仍將保持高速增長,預計2019年中國廣告市場規模將超越100億。
新變化:
除了產業規模的爆發之外,整個市場還會迎來“內容+終端+應用”的大融合局面。
 
總需求——“第一提及率”
       廣告投放是緊貼數據的營銷方式,能夠充分綜合協調各種介質進行及時而有效的營銷。因此,精準與真實就成了廣告主關注的要點。只有了解這一特性,我們才能更好服務于廣告主。所以,我們應當知曉哪些方面的優化利于提升“第一提及率”:

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更真實的監測數據:
      對比傳統電視,廣告首先是投放形式上的不同,過去更多是以中插廣告、冠名贊助為主,的互動可謂打通前后端更加深度;其次是監測方法,以前是CSM抽樣,現在是實際曝光的第三方網絡監測。獲取數據的目的不僅在于評估當前投放效果,更重要的是為下一期投放做重要參考。

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更廣闊的資源覆蓋:
      大屏廣告兼具傳統電視廣告的公信力、網絡廣告的互動精準、戶外媒體的視覺沖擊力,是廣告營銷的下一站陣地。大屏廣告版位資源非常龐大,分布在系統層、內容層中;互動性強,可通過手機、遙控器進行互動,可加強廣告效果和提升消費轉化;可定向投放并量化廣告效果,實現指定地區特定人群的精準投放。因此,基于廣告的高精度,更廣的覆蓋必然會提升“第一提及率”。

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       基于智能大數據,未來移動營銷趨向智能化發展讓移動廣告投放更加精準,花費的每一分廣告費更具價值,全面整合移動營銷資源,實現最大范圍覆蓋目標受眾,實現最佳傳播效果。
       因此,要想繼續獲得廣告主的青睞,探索投放效果優化將是行業努力的方向!

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