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數字流量媒體三大關鍵詞:移動、社交、視頻

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.08.02
信息摘要:
隨著越來越多的消費者趨向于用視頻來滿足探索、生活、娛樂的需求。利用視頻的方式進行營銷,從而提升品牌熱度和形象,已成為當前眾多營銷人員的必選項…

隨著越來越多的消費者趨向于用視頻來滿足探索、生活、娛樂的需求。利用視頻的方式進行營銷,從而提升品牌熱度和形象,已成為當前眾多營銷人員的必選項。


而媒體渠道的多樣化給予了廣告主更多投放選擇。

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據IAB最近調查顯示,有將近60%的營銷人員將數字廣告預算分配給數字視頻,近一半的廣告主表示將增加數字視頻、移動視頻和電視領域的開支。 值得一提的是, 雖然廣告主將增加數字 流量媒體 視頻端的預算,但僅局限于社交平臺的視頻端。

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與此同時,隨著移動互聯網受眾黏性逐步增強和智能手機的快速發展,移動端視頻呈現出爆發式增長,已日漸成為用戶依賴的一種媒介載體,備受廣告主青睞 而在數字 流量媒體 領域,移動視頻廣告已經成為增長最快的一項業務。 有數據顯示,2017年社交網絡視頻廣告收入達到56.832億美元,而今年其收入以兩位數的年增長率,高達78.48億美元。預計到2020年,社交網絡視頻廣告收入將達到116.9億美元。

值得一提的是,在整個預測期內各社交媒體的視頻廣告份額都在不斷上升。 由此可見,如今的數字 流量媒體 視頻廣告已成為廣告的主流方式之一,且移動社交媒體平臺尤為突出。

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據相關資料顯示,2018年Snapchat在美國將擁有8480萬用戶,比去年增長7.1%。迄今為止,視頻是Snapchat收入的主要驅動力,占2020年美國廣告業務的60%。在廣告領域,今年Snapchat在美國視頻收入將達到3.97億美元,比2017年增長近19%。

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面對數字化轉型大變革,企業如何轉型?企業思維需要實現三個轉變: 一是以不確定性應對不確定性。 面對需求的不確定性,企業需要以數據+算法的策略應對不確定性,需要 摒棄冗余思維、靜態思維,走向精準思維、動態思維。二是以增量革命構建新型能力 ,企業數字化轉型,就是要把軟件、設備、流程優化、管理變革最終都要轉化為企業的新型能力。這是數字化的出發點,也是落腳點。 三是從產品制造商到客戶運營商(Customer Operator) ,制造企業應成為一個工業產品提供者,通過產品與客戶建立一種“強關系”,能成為24小時在線,了解、預測、滿足客戶需求的“客戶運營商”。


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