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誰是數字流量媒體增長的真正主角?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.08.06
信息摘要:
中國廣告行業正在面臨最大的資本化浪潮,講故事的主角而是數字流量媒體。 在資本運作上,數字營銷行業更是一個個大手筆。在廣告類型上,在整個數字廣…

中國廣告行業正在面臨最大的資本化浪潮,講故事的主角而是數字流量媒體。

在資本運作上,數字營銷行業更是一個個大手筆。在廣告類型上,在整個數字廣告產業,已經形成了搜索類廣告與展示類廣告的實質性分野。

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而展示類廣告與傳統廣告類似,按廣告位收費。過去3年內實現了從0到100億元的增長,據eMarketer和艾瑞預測,2015年中國程序化購買市場規模約為101億元,預計到2017年中國程序化購買市場規模將達到282億元,實現2-3倍增長,這已經成為數字營銷產業的一大增量。

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然而前景樂觀,但是前路并非坦途。廣告主對優質流量的需求依然旺盛,而大型優質媒體的資源更希望直接銷售給廣告主,得到更高的售出溢價。 如果以RTB實時競價為代表的程序化購買如果接入的都是剩余流量,那么其發展很容易觸碰天花板。此外,廣告主也會擔心投放的品牌安全性問題, 如果香奈兒的廣告與某個醬油品牌接連出現在消費者視野里,這樣的反差其實是對高端品牌的一種傷害。

移動廣告如何吸引廣告商?

移動廣告的標準化問題仍然在不斷完善中,伴隨著不同APP之間的競爭,人人都想找到那個最能讓品牌和消費者都滿意的廣告形式。

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從一開始只能投放圖片廣告,到上線 15 秒視頻廣告,再逐漸擴充到60秒,這方便了廣告主直接把電視廣告放到Instagram上來。產品層面,信息流中的廣告還逐漸加入 “Shop Now” 和 “Learn More”功能,增加展示之后的銷售轉化。

 

全球數字廣告可見率

消費者看視頻內容更多,且正逐步傾向于多屏幕及設備。這種參與互動形式在各設備中依舊是可見度最高的廣告形式。另一方面,移動廣告展示可見度也還在折騰,

一些程序化平臺允許廣告商在同一操作界面上同時購買移動廣告和戶外電子廣告,如此來提高基于地理位置的觸達準確率。同時,在全自動的平臺上,廣告主和廣告安裝廠家可以實時上傳文件和裝置現場照片從而保證溝通的高效及信息透明。

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戶外數字電子廣告平臺上的信息實時發送,相比于傳統的數字廣告投放,能夠更加快速的交付數據分析結果。 

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在2018年上半年,各個應用及移動網頁中僅有剛過50%的橫幅廣告實際上被用戶看見。

城市之間的距離在數字時代的影響下逐漸縮短:城市間的服務為廣告主提供了更多與受眾聯結的機會。起家于紐約的LinkNYC免費無線網絡服務在美國幾大城市的落地正是除戶外數字廣告之外與消費者相連的又一項技術。

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