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視點:任何一個品牌忽視戶外廣告的投放都是在犯錯!

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.07.08
信息摘要:
中華廣告媒介行銷力研究院以及媒無界凱度消費者指數等(在中國隸屬于CTR)曾經在發布的《全球媒介投放報告》指出,廣告的投放是可以拉動銷售的。廣…

中華廣告媒介行銷力研究院以及媒無界凱度消費者指數等(在中國隸屬于CTR)曾經在發布的《全球媒介投放報告》指出,廣告的投放是可以拉動銷售的。廣告所帶來的銷售額平均占總體銷售額的4.5%。換句話說,如果在廣告投放期間的總銷售額是20億,那么,廣告投放帶來的銷售額大約是9千萬。只有不到十分之一的廣告投放銷售貢獻能占到總銷售額的7.5%以上。

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當衡量廣告投放的表現時,行業標準也是考量的必要因素。不同產品類別的廣告投放影響銷售額的力度也不一樣。具報告顯示,護理及美妝類的廣告投放響應最高,高于全球平均水平。

近年來,戶外廣告營銷越來越受到企業的重視,不管是大型公司還是中小微企業都加大自己在戶外廣告方面的投入,希望可以促進營銷,為企業達到更高的經濟效益。

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戶外廣告投入小,無處不在的進入人們的生活,使品牌潛移默化的進入人們的大腦成為戶外廣告的核心競爭力。借助公交廣告、戶外大牌廣告等來進行口碑宣傳。在城市公交站臺連接市區主要交通干道,車流如潮人流如織、覆蓋面廣、受眾群體大,不論季節更替不管雨雪風霜不分白晝黑夜時時刻刻傳遞信息;出行的高鐵,機場,高速等等對受眾的“全程滲透”,從寫字樓到住宅,從高鐵站到機場,從郊區高爾夫到旅游景點,目標消費者所行所至的所有場所都化為有力的“終端”。當然戶外廣告的投放一定也是有策略有技巧的,要合理科學的投放才能形成真正的媒無界,競合力以及品牌的行銷力,公交,市區,大巴,機場,高鐵,地鐵,高速等等戶外廣告,戶外廣告的媒體種類形式比較多,我們怎么使用?

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《廣告策劃與媒體投放技巧》就有詳細的闡述沒有不好的媒體,只有不適合的媒體,我們購買的是媒體有效精準的受眾轉化為消費者,廣告主題詞是釘子,媒體是榔頭,用力(足夠的廣告預算)敲進消費者的大腦,戶外廣告是話題的引爆者!場景的締造者!戶外廣告才是真正的大眾傳播!任何一個品牌忽視戶外廣告的投放都是在犯錯,為什么沒有效果?是因為你不懂你不會你不能(足夠的廣告預算)戶外廣告投放......

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戶外媒體因科技而改變一直在不斷創新, 跟隨時代的潮流和最先進的技術,戶外廣告創意越來越吸引觀眾的目光。

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戶外廣告對營銷也有強大的促進作用,任何商業性營銷活動都離不開廣告。仔細想想,我們目前所熟知和認識的品牌幾乎都是在各種渠道投放了大量的廣告,而其他很多的品牌,因為廣告的投入不夠,你可能連聽都沒有聽說過,更何況去知道它,了解它的產品性能、質量,從而進行購買呢?

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