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如何正確預測數字流量媒體的投資回報率?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.08.23
信息摘要:
一直以來,大多數營銷人員一直都心照不宣地默認“我們所做的市場營銷有一半是有效的,我們只是不知道是哪一半”。這一挑戰出現在包含社交,數字化,創…

        一直以來,大多數營銷人員一直都心照不宣地默認“我們所做的市場營銷有一半是有效的,我們只是不知道是哪一半”。這一挑戰出現在包含社交,數字化,創意,媒體等營銷的各個領域。根據調查顯示,71%的廣告活動未能達到預期,超過90%的數字營銷人員承認他們的廣告純粹是浪費資金。

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       預測顯示,數字技術將繼續顛覆和創新品牌與消費者聯結的方式。據預測,2018年手機廣告支出將超過電腦廣告,達到全球數字廣告支出的56%。2019年手機廣告支出將進一步增長,達到1161億美元。到2025年,智能手機用戶將達到40億,約有三分之一的消費者稱他們的智能手機是娛樂的主要來源,我們預見這一趨勢將會繼續加強。

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       衡量數字廣告投資回報率最有效的方法是追蹤利潤和收入的相關指標。通過使用下面提到的一些軟性指標,品牌可以達到衡量程序化廣告,移動視頻廣告和原生廣告投資回報率的目的。


程序化廣告

由于其靈活性和多功能性,程序化廣告指標必須頻繁測量。作為管理人員需要關注以下方面:
網站流量 :當品牌知名度提升時,應該關注通過輸入網址以及點擊廣告后直接進入網站的新增流量。
聲譽和認可 :管理人員可以在社交媒體上搜索自家的品牌名稱,并持續跟蹤關注人量。程序化廣告運行時間越長,品牌認知度應該越高。

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移動視頻廣告

在評估移動視頻廣告是否成功時,管理人員可以考慮以下指標。
對收入的影響 :品牌廣告是否導致銷售額增加?管理人員應該對于視頻產生的首次點擊或多次點擊進行歸因,以此來查看投資回報率,但對于較大的圖片,應考慮活動所產生的流量并將其與銷售數量進行比較  - 包括活動開始前和結束后的數字。
品牌知名度 :品牌知名度必須通過直接流量數,搜索帶有品牌標簽/名稱視頻的消費者數量,推薦點擊的次數,以及社交媒體的分享數量等來衡量。
可訪問性 :管理人員應跟蹤廣告的位置并對其進行測試,以確保它們可在所有設備上查看,而不是隱藏在頁面上。這確保人們可以訪問品牌廣告。
傳播 :雖然沒有辦法衡量人們在與朋友喝咖啡時談論到品牌的頻率,但是通過查看移動視頻的評論和分享,可以很好地了解人們談論它的頻率。

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預測顯示,數字技術將繼續顛覆和創新品牌與消費者聯結的方式。 據預測,2018 年手機廣告支出將超過電腦廣告,達到全球數字廣告支出的56%。 2019 年手機廣告支出將進一步增長,達到1161億美元。 到2025年,智能手機用戶將達到40億,約有三分之一的消費者稱他們的智能手機是娛樂的主要來源,我們預見這一趨勢將會繼續加強。
營銷在衡量ROI方面需要創新 ,準確衡量數字廣告投資回報率不僅可以證明數字投入的合理性,還可以提高這一部分的效率和透明度。

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