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讓廣告與營銷、場景發生鏈接,而不是割裂!

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.10.23
信息摘要:
消費者注意力分散、時間碎片化、需求呈多元化個性化發展等早已成為整個商業社會的普遍現象,圍繞消費升級的品牌營銷也面臨著“提升效率”、“整合資源…

       消費者注意力分散、時間碎片化、需求呈多元化個性化發展等早已成為整個商業社會的普遍現象,圍繞消費升級的品牌營銷也面臨著“提升效率”、“整合資源”、“強調體驗”等多維度的挑戰,而且娛樂營銷、電影營銷、體育營銷等多種模式的垂直細分趨勢愈發明顯。

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       與此同時,縱觀眾多的經典營銷案例不難發現,依托人工智能技術及大數據優勢的數字營銷,在幫助品牌實現營銷訴求的過程中展示出了不可替代的價值。

        每一次技術的更迭都會帶來營銷界的重塑,隨著人工智能技術的成熟,我們迎來了人工智能營銷時代;每次時代的更迭也會賦予一代人非凡的機遇,總有一部分人會抓住機遇,成為行業的顛覆者。

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        相比于從傳統營銷跨步至智能營銷,王愛飛多年深耕行業的經歷讓她擁有技術、產品、媒體和第三方服務商的四重背景,既對行業大環境趨勢和品牌企業的營銷痛點有著清晰且獨到的理解,又對商業社會中的大眾需求有著敏銳而精準的洞察。

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        王愛飛認為,從90年代以電視媒體,到如今多元化狀態,用戶的注意力越來越是分散,而企業的營銷手段和營銷難度也越來越大。“以往,企業在央視投廣告就行了,大品牌就打央視黃金段,小品牌就投地方衛視。渠道集中,相對來講營銷或廣告傳播就稍顯容易。”她說,“如今,各種各樣的平臺、APP出來了,人的生活也被網絡化了,導致廣告主做營銷時, 觸點變得高度分散,或者說用戶的忠誠度下降 ,因為他們的選擇機會和空間變多、變廣了。 

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廣告是什么?在媒體劇變,渠道劇變,人與產品的連接方式被重構的時代,廣告不再是一個100%的“完成品”,然后廣而告之。
 
當下的廣告營銷,正成為在與用戶和大眾進行交互和互動的過程中,不斷變化、重塑和共創的“內容集合”。

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