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趨勢:中國數字流量媒體投放比重逐漸超越傳統媒體

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.09.23
信息摘要:
這個變化已被敏銳的廣告商圈所捕捉,為此,越來越多公司削減了在電梯廣告屏等傳統媒體渠道上投入的廣告經費,數字 流量媒體媒體廣告的投放比重在逐漸…
      據調查分析統計 ,中國國內消費者的媒體使用習慣正逐漸由傳統媒體向 數字 流量 媒體 轉移。

      這個變化已被敏銳的廣告商圈所捕捉,為此,越來越多公司削減了在 電梯廣告屏 等傳統媒體渠道上投入的廣告經費,數字 流量媒體 媒體廣告的投放比重在逐漸加大。在世界市場上, 這個趨勢也正在加強

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       近幾年中,中國消費者看電視的時間下降了,同時上網的時間增加了。調查中將 2013年和2018 年中國消費者平均每天上網時間和看電視時間的相關數據進行了一個對比,對比發現,在這5年中,中國用戶每天看電視的時間下降了24分鐘,而他們每天上網的時間卻增加了將近一個小時。

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許多廣告商都意識到了消費者的這種媒體使用習慣的轉移,尤其是那些運營著中國“支柱性”消費類產品如飲料、食品和化妝品等的公司們,他們已經有所行動。在最近幾個月,這些公司已經從 傳統媒體渠道撤出了部分廣告投入。

根據調查顯示的數據,與2018 年同期相比,這三大支柱性產業在2019年上半年削減的傳統媒體廣告支出達到8%以上,廣告主對傳統廣告經費投入的下降,雖然與大眾對于中國消費行業經濟健康的質疑有關,但不可否認的是,消費者媒體習慣的轉移在其中起到了關鍵作用。

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       在數字浪潮的沖擊和科技日新月異的創新下,廣告主匆忙啟程,于摸索中前行,為了減少試錯和降低試錯帶來的成本代價,唯有依靠更加智能、有效的媒體形式。新的一年,為廣告主提供最合適的線上投放策略與最優化的前瞻方略,把握數字廣告投放的熱度、廣度與高度,幫助本土企業和國際企業更好地用好每一分錢,為廣告主提供瞬息萬變下數字陣地的正確引航,優化預算。


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