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流量到場景:生態型媒體的營銷價值

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.06.20
信息摘要:
近兩年,伴隨著經濟轉型和消費升級,戶外 廣告 市場的投放結構也出現了變化。飲料、化妝品等基礎民生行業的投放量普遍下降,而與生活形態相關的新消…

      近兩年,伴隨著經濟轉型和消費升級,戶外廣告市場的投放結構也出現了變化。飲料、化妝品等基礎民生行業的投放量普遍下降,而與生活形態相關的新消費品類投放增長。

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       與此相呼應的,是廣告主對生態型 戶外媒體 的迫切需求。這類媒體因其規模化與場景化,融入消費者的出行等生活軌跡,在其生活接觸點上形成有效溝通,構建起品牌的場景化生態營銷,獲得了越來越多廣告主的關注。


這個時代,需要怎樣的戶外媒體?

      傳統意義上的媒體傳播,是以媒體為中心的,而互聯網解析了這一媒體屬性,這其中, 戶外媒體又是受互聯網變革沖擊最激烈的媒體形態。今天,中國人的社會生活形態已經發生了翻天覆地的變化,手機現在已變成了唯一消費者自動選擇的媒體,傳統媒體在媒介生態系統中的位置不斷后退:數字時代下的傳統戶外媒體,因缺乏大數據的支持,已經成為客戶不斷挑戰的詬病, “低頭族”的涌現,更是讓傳統戶外媒體有口難辨。

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      在數字時代的大背景下, 燈箱媒體 社區框架 市區大牌 移動媒體 等,正以不可抗拒的姿態充斥著我們的生活。在不同屏幕間進行內容的銜接已越來越普遍,跨屏已不僅僅是一種趨勢,而是打通消費者生活圈的必然舉動。

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       因此,跨屏互動是戶外媒體成功轉型的首要方式,需要緊隨受眾的信息需求和信息接觸習慣的變化,與消費者生活方式融合,進而形成有效的媒體網絡。


生態型戶外媒體,將如何顛覆傳統營銷?

       從前廣告主是以媒體為中心思考問題,把一定的預算分配在不同媒體上,這種分配模式就是以媒體為本位的導向。而現在,越來越多的廣告主變為從目標受眾出發來思考問題,比如:這些目標受眾的生活形態如何?在他們的生活形態中會產生怎樣的生活接觸點?在這些生活接觸點上有哪些有效的溝通方式、溝通渠道和溝通內容?

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         在這種背景下,生態型戶外媒體的優勢便凸顯了出來,它可以讓傳播更精準,讓廣告預算分配更節約化、更高效。


互聯網+時代,流量入口之爭已升級為場景入口之爭

       戶外媒體正在與一切相連接,戶外媒體的傳播環境、傳播路徑、傳播內容、傳播對象,乃至媒體價值評估的數據體量,無一不在變化之中。而戶外媒體中的佼佼者,因為乘移動互聯網之東風,構建起基于戶外場景的移動生活社區和移動生態圈,在場景入口之爭中已占得先機,這也是戶外廣告投放的價值洼地。

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