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戶外整合媒體,廣告主如何用不同媒介組合投放實現1+1>2

作者: 編輯: 四川新天杰傳媒 來源: 發布日期: 2018.09.04
信息摘要:
伴隨數字傳媒技術的發展,物聯網時代的來臨,現如今戶外廣告的媒介資源越來越豐富。搭載不同的媒介,廣告所獲得效果也是大不相同的。為了能夠更多的獲…

伴隨數字傳媒技術的發展,物聯網時代的來臨,現如今戶外廣告的媒介資源越來越豐富。搭載不同的媒介,廣告所獲得效果也是大不相同的。

為了能夠更多的獲取用戶,擴大品牌影響力,廣告主往往會一次性選擇不同的媒介,進行組合投放。這種整合媒體資源投放,可以將廣告投放到不同的受眾中,獲得比單一媒介形式更好的廣告效果。

但是,投放多種類型的戶外廣告,在有限的預算里,如何將錢花到刀刃上,同時能獲取較好的效果是廣告主最看重的問題之一。

如何用有限預算去獲取最大化收益呢?簡單來說就是“把握好時機,分期選擇最合適的媒介形式”。具體如何呢?一起來看看吧。

一.把握好時機

萬物都有自己的運行規律,消費市場也不例外。一年12個月,不同的季節,不同的節假日,人們的消費需求是不同的。

只有在不同的時間,投消費者所好,打出的廣告才能被人所關注,從而有效果。就像端午節做粽子廣告,而不是月餅廣告一樣。

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圖片來自網絡:中秋地鐵廣告  

二.分期選媒介

根據廣告的心理學原理,不同時期人們在面對相同的品牌,產生的心態是不同的。

廣告投放初期

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新天杰案例:地產社區廣告

在廣告投放前期,最重要的就是要利用曝光效應,用大量的廣告去占據消費者的生活,從而在霸屏式的宣傳中讓消費者記住品牌。

這個時期內,廣告媒介的形式不限,在預算之內,選擇最多的媒介去投放,才能讓廣告的受眾范圍最廣,影響面最大。不管是像公交車身廣告、候車亭站臺廣告、戶外大牌、燈箱廣告等這類周期較長的長效媒體,還是像商業區LED廣告、地鐵廣告、電梯框架廣告等投放周期短的短效媒體。在初期,只要預算之內,最好以長短媒介結合的方式去投放。

曝光效應,就是要在初期擴大傳播范圍,幫助品牌迅速占據消費者的生活空間,提高品牌的知名度。

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新天杰案例:地產社區廣告

廣告投放中期

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新天杰案例:中國移動高速路廣告

到了推廣中期,品牌在本地區已有相當的知名度,這一時期的戶外廣告的重點是保持品牌忠誠度及強化品牌的美譽度。可以在購物、途中、住宅這幾個具有標志性的場景中,選取不同的戶外媒體類型,實現戶外廣告多元化組合投放。

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新天杰案例:中國移動高速路廣告

廣告投放后期

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新天杰案例:瀘州老窖機場廣告

推廣后期,可以減少短效媒體的投放,通過長效媒體保持品牌曝光度,持續吸引消費者的注意力,如戶外大牌,公交候車亭、公交車身等廣告投放周期就比較長且費用不高。

多元化的廣告媒介給了廣告主多樣的選擇,組合投放,可以揚長避短的將不同媒介形式的優勢發揮到最大,也能將廣告費用花到刀刃上。

可是目前戶外廣告公司良莠不齊,要想用有限的廣告預算,獲得盡可能多的廣告收益,就一定要選擇專業靠譜的廣告公司。

新天杰在戶外領域耕耘20載,擁有多種獨家廣告資源。目前已從單一墻體廣告服務發展到現今的高速路廣告,社區廣告,市內大牌廣告,地鐵廣告和機場廣告等多元化廣告服務。

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