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戶外媒體的創新價值——戶外的黃金商機

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.07.05
信息摘要:
現在,戶外新媒體在媒介策略中常常被單獨對待,這就在無形中低估了新媒體的價值,因為很多廣告主把其當作試驗品。戶外新媒體必須融入整體的媒介生態才…

      現在,戶外新媒體在媒介策略中常常被單獨對待,這就在無形中低估了新媒體的價值,因為很多廣告主把其當作試驗品。戶外新媒體必須融入整體的媒介生態才能夠實現其正常合理的價值,而從未來來看,新媒體與傳統媒體之間的共生共榮是大勢所趨。

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      與新媒體不同的是,消費者在接觸傳統媒體的時候,他們對于空間有自己的主動權,其關注時間可以很長,甚至可以以更加放松的心態來接觸這些媒體。而對于在戶外移動中的人群來說,搶奪到受眾眼球的戶外時間顯得尤其寶貴,因為在戶外的空間中,消費者常常在爭分奪秒,他們有自己的移動的目的和時間限制,因此停留的時間非常短暫。

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       從整體受眾群體移動的路線來看,戶外新媒體同樣有自己的黃金時間,比如對于公交媒體和樓宇液晶電視媒體,每天上下班的高峰期就是集中的黃金時間,這段時間廣告的覆蓋人群數量和關注度都會高于其他時段,在短暫時間停留中的人群移動的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時間自然就有著同樣的高價值。

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      但是目前戶外新媒體的黃金時間價值是被低估的,甚至幾乎是忽略不計的。對于戶外新媒體來說,按照受眾接觸的黃金時間和非黃金時間來計算廣告費,才是合理的傳播價值的考量。

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