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廣告主預算收緊,數字媒體成為營銷基礎

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.09.25
信息摘要:
在第十五屆中國廣告論壇期間,央視市場研究(CTR)陸續發布了《2019中國廣告市場趨勢》、 《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》及 《OT…

      在第十五屆中國廣告論壇期間,央視市場研究(CTR)陸續發布了 2019中國廣告市場趨勢》 2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》 OTT基礎調查》 三份重要報告。綜合了2019年中國廣告市場宏觀走勢、廣告主預算分配變化、市場新增長驅動力等核心發展要素,對中國廣告市場進行了全盤解析和深入洞察。


市場壓力大,廣告主信心波動

在市場大環境、企業自身的營收狀況、產品周期等多重因素影響下,廣告主無論是對于整個國民經濟、行業以及自身的發展的打分都處于下降趨勢,對于外部經濟環境的信心在波動。

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       與此同時,廣告主預算投入也更趨謹慎,更多的廣告主希望維持預算,計劃增加預算的廣告主占比達到十年來最低值。

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由于整個市場形成的壓力,投放量較大的前十行業,大部分也都呈現出了下降的趨勢,僅有食品、娛樂休閑、交通行業呈現小幅增長。


優質廣告資源更受青睞

在市場不確定性增強的大背景下,廣告主對媒體選擇的依據也隨之發生變化,廣告主更加注重廣告投放所能夠帶來的實際的、可量化的效益。

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除了提升品牌認知,銷量提升,目前依然是廣告主檢驗廣告是否有效的一個指標。此外,廣告的性價比、廣告ROI投資效率、曝光量轉化率的要求在逐步提升。


數字媒體 成為營銷的基礎

從廣告預算的角度來看,廣告主對于數字媒體廣告預算分配在2019年達到了53%,廣告主對移動互聯網的預算占到互聯網廣告投入的70%。同時大V公號、信息流廣告、視頻的貼片廣告、短視頻廣告等廣告形式,也在過去一年獲得了越來越多廣告主的青睞。

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      越來越多的廣告主選擇數字戶外廣告,并認同戶外媒體將依托其技術增強體驗性、互動性以及更靈活的創意成為未來的發展趨勢。

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當世界越數字化,競爭越復雜,市場越不確定,越需要精細化的經營,建立融合評估體系,為整個市場賦能。
未來的媒體廣告市場,更多的是取決于媒體價值,而媒體價值來自用戶價值、功能價值和服務價值。媒體需要通過自身用戶的屬性和特質,通過本身功能性的效果轉化和活動組織能力,以及媒體的服務水平等為自己的價值加分。

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