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廣告轉化低,如何在數數字流量媒體營銷中消除投放盲區?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.09.06
信息摘要:
隨著互聯網的普及和O2O模式的興起,數字流量媒體 營銷也逐漸走向公眾視野。傳統門店的衰落是大勢所趨,搭建線上渠道和銷售平臺,已經是企業適應時…

      隨著互聯網的普及和O2O模式的興起, 數字 流量媒體 營銷也逐漸走向公眾視野。傳統門店的衰落是大勢所趨,搭建線上渠道和銷售平臺,已經是企業適應時代的優先選 擇。

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       任何形態的營銷都離不開廣告投放,在數字流量媒體時代,廣告投放的效果更是對營銷的結果具有決定性的影響。在互聯網時代,企業不乏獨特的互聯網創意,也不缺乏點擊量。很多現象級的營銷方案也時有曝光。

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       以朋友圈刷屏的百雀羚廣告為例,其閱讀量超過 3000萬,這在傳統媒體載體上,幾乎是不可能的。其以新媒體的內容呈現和極具故事性的內容營銷,在第一時間成為朋友圈競相轉載的內容。從傳統的廣告意義來說,百雀羚的這組廣告可謂是獲得了空前的成功。其曝光量和知名度大大提升了品牌的價值和美譽度。

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       但遺憾的是,相較于千萬級的品牌曝光,百雀羚的刷屏廣告的閱讀轉化率不到0.008%,大大低于行業的平均水平。從營銷的角度來看,巨額廣告投放與營銷并未能形成正比,投入的成本并未獲達到轉化預期。

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事實上,在數字流量媒體營銷實戰當中,百雀羚“叫好不叫座”的現象并非個案。對于數字 流量媒體營銷的廣告投放,投放者幾乎是毫無效果追蹤能力。廣告投放仿佛放置于一個黑匣子當中,在這種模式下,沒有人知道客戶是從哪里來的,更沒有人知道投放的內容與轉化之間的真實關系。從廣告投放到結果輸出,一切結果都不可預測。 
數字流量媒體營銷已然成了一個完全靠碰運氣的概率事件,掩藏在數據叢林的規律和真相,此時卻撲朔迷離。

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    “我知道我的廣告費有一半被浪費掉了,可不知道浪費在哪里”。在 數字流量媒體 營銷的背景下,這種比例可能比預想的還要可怕。在進行數字流量媒體營銷嘗試時,如何避免浪費的陷阱,顯然是關乎數字流量媒體營銷生死存亡的根本,在這樣的背景下, 網約車廣告 能夠準確便捷地監測廣告投放效果成為了重中之重。

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       在 數字流量媒體 營銷的實踐當中, 網約車廣告 能夠助力企業破開大數據的重重迷霧。它就如指南針,能夠清晰地告訴企業正確的營銷方向在哪里。


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