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廣告業迎來史上最大一股資本化浪潮,主角是……

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.08.20
信息摘要:
中國廣告業正在面臨最大的資本化浪潮,講故事的主角是數字廣告公司

        中國廣告業正在面臨最大的資本化浪潮,講故事的主角是數字廣告公司。

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       就在前段時間,主打數字營銷概念的廣告公司宣布在新三板掛牌。據不完全統計,僅僅截至今年7月份總共有33家廣告營銷企業在新三板掛牌。前幾天,主打O2O和LBS概念的分眾傳媒借殼七喜控股的方案得到證監會批復,這也意味著“中概股回歸第一股”將很快進入實施階段。

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       而在資本運作上,數字營銷行業更是一個個大手筆。以年初吳通通訊 13.5億并購互眾廣告為起點,2015年A股市場掀起了新一輪數字營銷領域的并購狂潮,主營道路工程的科達股份、紡織行業起家的天龍集團也紛紛入局數字營銷產業。前段時間,DSP公司品友互動宣布拆VIE回歸中國,同期完成5億元融資的消息刷爆了筆者的朋友圈。

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     2019 年,互聯網營銷類企業組成的數字廣告產業成為資本市場青睞的新故事!


       在廣告類型上,在整個數字廣告產業,已經形成了搜索類廣告與展示類廣告的實質性分野。其中搜索廣告百度一家獨大,百度占比82.3%(艾瑞Q3數據)。

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而展示類廣告與傳統廣告類似,按廣告位收費。過去 3年內實現了從0到100億元的增長,據eMarketer和艾瑞預測,2015年中國程序化購買市場規模約為101億元,預計到2019 年中國程序化購買市場規模將達到282億元,實現2-3倍增長,這已經成為數字營銷產業的一大增量。

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然而前景樂觀,但是前路并非坦途。廣告主對優質流量的需求依然旺盛,而大型優質媒體的資源更希望直接銷售給廣告主,得到更高的售出溢價。如果以RTB實時競價為代表的程序化購買如果接入的都是剩余流量,那么其發展很容易觸碰天花板。  
此外,廣告主也會擔心投放的品牌安全性問題,如果香奈兒的廣告與某個醬油品牌接連出現在消費者視野里,這樣的反差其實是對高端品牌的一種傷害。因此,在技術上,程序化購買還需要在技術上的進一步優化。

數字浪潮: 智能市場主導未來

當前美國視頻廣告的市場份額高達數十億美元,如果發行商想要在其中分一杯羹,就必須把重點放在視頻的運營上。

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       至于內容提供商,要當心自動實時競價系統(Real Time Bidding,利用第三方技術針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術)。這種模式的確非常有吸引力,但不幸的是,RTB的算法不利于內容提供者創建優質內容。這種算法根本無法判斷真正有價值的視頻,如美國國家橄欖球聯盟、美國職業棒球大聯盟、納斯卡賽車、美國職業高爾夫巡回賽等視頻內容。

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       一旦智能市場能夠判斷內容本身的價值,那么未來我們可能會見證在線視頻市場一個更加靈活的未來。但現在,它是由發行商和內容提供商來保證優質內容的價值。

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倘若今天的腳步一旦放慢
那么你我都將無法趕上下一個數字廣告大浪潮!

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