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廣告投放這么做,低成本實現傳播最大化!

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.06.26
信息摘要:
說到戶外廣告 投放,成本是一個繞不開的話題,如何用低成本獲取大效果是每個品牌在制定廣告投放方案時都會考慮的事情。當然在這個過程中,廣告主應考…

      說到 戶外廣告 投放,成本是一個繞不開的話題,如何用低成本獲取大效果是每個品牌在制定廣告投放方案時都會考慮的事情。當然在這個過程中,廣告主應考慮專業戶外廣告公司的直接參與。這是因為戶外廣告的形式各種各樣,其廣告效果也是千差萬別,要想在有限的廣告預算中合理地選擇戶外媒體,找到與目標消費者相關的資源,專業戶外廣告公司的幫助必不可少。

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品牌導入期

長短結合的戶外廣告投放策略非常有效。一個品牌剛剛被推廣時,要突破消費者已習慣于其它成熟品牌的心理因素,打破其它競爭品牌已占有的市場份額,在競爭激烈的市場上爭得立足之地。在這個階段,廣告主往往會選擇通過大規模廣告投放來搶占消費者“心智”,爭取市場份額。

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       一般來說,在這個階段巨額的戶外廣告宣傳費用必不可少,但是可以通過戶外廣告長短結合的組合投放策略,降低宣傳成本。

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        所謂長短結合的投放策略,指的是長效媒體與短效媒體的組合投放。 公交車、候車亭、戶外大牌、燈箱 媒體 等戶外媒體投放周期較長,其廣告影響周期也較長,屬于 長效媒體 。而 LED、地鐵內包車、電梯框架 等投放周期短,則屬于 短效媒體 。長效媒體與短效媒體的組合優勢在于,在品牌推廣初期,可以通過不同媒體組合投放擴大傳播范圍,幫助品牌迅速占據消費者的生活空間,提高品牌的知名度。

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       推廣后期,可以減少短效媒體的投放,通過長效媒體保持品牌曝光度,持續吸引消費者的注意力。通過戶外媒體的長短組合,新品牌既可以獲得規模宣傳的優勢,又可以節約一定的成本,可謂一舉兩得。


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品牌成長期

在這一時期,廣告主可以采用動靜結合的投放策略。在品牌成長期,品牌之間的競爭重點在于爭奪市場份額,這一時期的宣傳是以觸及目標消費群體為主要宣傳目標。在這一時期,廣告主可以采用動靜結合的投放策略。動靜結合指的是動態媒體與靜態媒體的組合投放。典型的動態戶外廣告如 公交車身廣告、地鐵內包車廣告 等,而靜態戶外廣告則是 候車亭廣告、戶外大牌廣告 等。

不同的戶外媒體所營造的宣傳場景不同,接觸到的消費者類型不同。動靜結合的戶外廣告投放方式,一方面可以充分利用不同戶外廣告的優勢,觸及到更多的目標消費者,另一方面,可以通過動態媒體的優勢,在擴大傳播范圍的同時減少宣傳成本。


品牌成熟期

這一時期,廣告主可以采取多元化媒體組合投放策略。品牌成熟期,品牌在本地區已有相當的知名度,這一時期的戶外廣告的重點是保持品牌忠誠度及強化品牌的美譽度。這一時期,廣告主可以采取多元化媒體組合投放策略。即根據目標消費者的活動軌跡,在標志性地段有針對性的投放戶外廣告,以此達到強化消費者的品牌記憶,保持品牌的美譽度的目的。

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在實際投放中,廣告主可以在購物、途中、住宅這幾個具有標志性的場景中,選取不同的戶外媒體類型,實現戶外廣告多元化組合投放。需要特別注意的是,在進行戶外廣告組合投放的過程中,媒體數量的選擇至關重要,關系到能否節約投放成本,以及節約多少投放成本。

 

而媒體投放數量的選擇并沒有固定的模式,戶外媒體公司只能根據品牌的宣傳的目標,依據自己的專業經驗來投放。換言之,一家專業且經驗豐富的戶外廣告公司也是節約投放成本的關鍵。

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      而媒體投放數量的選擇并沒有固定的模式,戶外廣告公司只能根據品牌的宣傳的目標,依據自己的專業經驗來投放。


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