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不知道公交廣告和地鐵廣告選哪個?新天杰投放秘笈奉上

作者: 編輯: 四川新天杰傳媒 來源: 發布日期: 2018.11.20
信息摘要:
不斷攀升的城市人口數量,促進了公共交通的發展,也讓很多廣告主看到了交通類戶外廣告的巨大潛力。現如今,最受廣告主青睞的就是公交廣告和地鐵廣告兩…
不斷攀升的城市人口數量,促進了公共交通的發展,也讓很多廣告主看到了交通類戶外廣告的巨大潛力。現如今,最受廣告主青睞的就是公交廣告和地鐵廣告兩種交通類廣告。

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公交站臺廣告

圖片5

地鐵廣告

對于有過投放經驗的廣告主而言,投放哪一類可以根據經驗進行選擇。但是對于新品牌廣告主而言,在有限的預算下,選擇哪一類既不知所措又事關重大,因此常常會令新品牌在投放前期耗費大量的時間去下決策。

作為專注戶外廣告20年的新天杰傳媒,不僅在媒體資源的保有量上是一手專業的,在幫助廣告主選擇媒體上更是極具發言權。為了幫助廣告主在交通類戶外廣告上能夠既快又準的下決定,今天的文章將從兩類媒體的優勢對比出發,給新廣告主奉上投放“秘笈”。下面就一起看看各自優勢有哪些吧!
覆蓋率
廣告的傳播離不開覆蓋率。公交廣告和地鐵廣告也各自有著自己不同的覆蓋面。公交廣告依靠城市中不計其數的公交車、站臺和交通網絡散布在城市的大街小巷,達到了一個戶外全方位、無死角的覆蓋面。相比較而言,地鐵的線路網絡相對與地面公交而言則顯得略顯單薄,雖然里程有所保障,但是線路數目要小的多,因而從覆蓋率角度來看,地面公交要更廣一些。
廣告種類
公交廣告大致可分為兩種,即公交車廣告以及候車亭廣告。公交車廣告包括了車內的各項媒體形式。地鐵廣告大致包括車廂內廣告,月臺廣告和地下通道廣告。龐大又多節的內部車廂以及超長的換乘通道的墻壁空間,再加上燈火通明的候車月臺,為地鐵廣告發布提供了廣泛而連續的廣告版面,媒體類型眾多覆蓋人群廣。
成本費用
首先從單位面積的廣告的投放費用而言,無疑地鐵是遠遠高于公交廣告的,廣告維護方面,公交廣告由于身處地面之上,風吹日曬,雨打水淋,損耗率自然要高,相對的維護費用也就高一些。而地鐵廣告由于大多處在地下避風擋雨的環境當中,既遠離了暴曬的日光,又避免了狂風暴雨的侵蝕。維護費用相對的就低了很多。因而就成本費用而言,二者大致上不分伯仲。
可視度
在可視度方面,雖然兩者的車內大多是具備相當的擁擠度,在高峰時期,也都有足夠的受眾,但是比肩接踵的擁擠狀態使得車內廣告幾乎形同虛設。但值得注意的是,地面公交的車身廣告不僅乘客可以看到,只要在外界可視范圍內都可以直觀而無礙的注意到車身廣告。地鐵由于媒體類型眾多,站臺寬闊相對來說不是很擁擠不易遮擋廣告內容,因此在廣告傳播性上也不亞于公交廣告。
如何選擇合適的交通類媒體,取決于自身的廣告訴求和品牌特性。上面的優勢分析僅僅是理論基礎,想要獲悉更實際的方法,感興趣的廣告主可以聯系新天杰傳媒,我們將會有專業豐富的工作人員從同行業案例出發為您制定最合適的投放策略。
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