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霸氣!品牌戶外廣告在線搜索率竟高達46%!

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.07.16
信息摘要:
隨著戶外媒體世界的數字化,媒體交易的新形式在該行業中變得越來越流行。如今,與大多數可完成自動化廣告交易和交付的線上廣告相似,程序化數字戶外媒…

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       為什么品牌熱衷于購買 戶外廣告 ?因為,對于媒體購買者而言,線上廣告因大量用戶使用廣告攔截器,使得廣告不能完成送達。即便對于那些不使用攔截器的用戶,因為長期受到大量廣告的轟炸,他們對于廣告也會產生敏銳的辨別力,使廣告難以達到預期效果。

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      事實上,如果廣告沒有出現在頭條等位置,它們甚至都不會被用戶看到,更別提脫穎而出了。然而對于戶外廣告而言,就幾乎不存在這樣的問題。人們無法屏蔽掉街頭巷陌的廣告牌、數字屏幕等戶外媒介。只要用戶不緊閉雙眼,廣告就會如期的送達。

      進一步來說,戶外廣告在傳遞信息的同時,還能夠促進其他推廣渠道共同提升影響力。根據Ocean NeuroScience 的研究表明,曾在戶外媒體上接觸過同一廣告的消費者,其點擊手機廣告的可能性提升了48%。

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        尼爾森和OAAA也的調查也指出,46%的受訪用戶會在看到戶外媒體廣告后,進行線上搜索。也因此,更多的銷售管理者會將資金投放在戶外廣告之上,而這也使得戶外廣告能在傳統媒體中脫穎而出,成為唯一仍保持增長的媒體類別。


戶外廣告的崛起

        戶外廣告是古老且經久不衰的宣傳方法之一,但在傳統廣告行業普遍低迷的情況下,卻變得越來越有價值且越來越重要,這看起來可能有些奇怪。那么是什么引發了戶外 廣告的復興呢?

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          其中一個主要驅動因素就是戶外媒體數字化。行業升級后的新功能和高效率推動了整個行業領域的增長。數字戶外媒體(DOOH)的廣告色彩更加明亮、移動性更強、更加便利。

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       更換實體媒體廣告是一個耗時耗力的過程,而數字戶外媒體可同時在系統中加載多個不同的廣告,包括單個廣告的多個圖像,可根據所有者設定的頻率進行循環播放。

      媒體購買者紛紛加入,等待搶購。數字戶外媒體銷售額同比增長16%,提升了整個戶外媒體行業業績。與此同時,靜態戶外廣告在過去幾年的表現則基本持平。


       隨著戶外媒體世界的數字化,媒體交易的新形式在該行業中變得越來越流行。如今,與大多數可完成自動化廣告交易和交付的線上廣告相似,程序化數字戶外媒體也越來越普遍。


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       意味著戶外媒體廣告終于被整合至全球數字營銷商所使用的需求方平臺中,也可能意味著數字戶外媒體將在近期實現更高增長!


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