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5G數字流量媒體:數字投放,廣告主的迷思

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.09.20
信息摘要:
數字營銷仍在高歌猛進。  數據 顯示, 近幾年中國整體網絡廣告市場維持高速增長 ,2013-201 8年間實現28.69%的年復合增長率。
      數字營銷仍在高歌猛進。

  數據 顯示 近幾年 中國整體網絡廣告市場維持高速增長 2013-201 8 年間實現28.69%的年復合增長率。

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      與此同時,品牌廣告主預 算進一步向 數字 流量 媒體 傾斜。
      雖然數字營銷的前景一片向好,廣告主也在用真金白銀支持數字廣告市場的發展,但是在越來越大的投放額背后,廣告主對于投放過程及效果實現,依然存在不少困惑。

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      據調查 報告顯示,超過半數廣告主會測試廣告效果,他們對廣告是否觸達目標人群最為關注,說明精準營銷將越發重要


精準  不精準?
      在廣告投放出去之后,廣告主開始擔心,所投出的廣告是否真的到達了目標群體。數字廣告與傳統廣告相較,非常明顯的優勢就是通過大數據的運算方式,能夠把品牌信息精準地推送到有需求的用戶面前。

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數據  真數據?

       最后再次回歸到數據。互聯網時代,各類調研公司層出不窮,數據報告更是五花八門。且不論這些數據是否真數據還是假數據,廣告主們在一堆數據面前就已經無所適從了。以現在競爭最為激烈的視頻媒體為例,爭搶行業第一的勢頭一直呈現白熱化。

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      隨著廣告主越來越注重個性化和有針對性的溝通,在線視頻和付費搜索將是廣告收入增長的驅動力,其中在線視頻廣告在2018年到2021年之間的平均增速為18%,是其它數字展示廣告增速的2倍。
       如果對轉化率高的渠道追加后期費用,那么投放效果是保持現有的轉化率?還是會有更大的轉化率?或者轉化率下降?這些都是要提前做好計劃。總之一句話,就是要努力做好廣告投放效益的最大化。


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