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2分鐘帶你讀懂百度聚屏

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.06.11
信息摘要:
在萬物皆媒體的當下,營銷介質也迎來新一輪的洗牌變革。如互聯網廣告規模增長迅速,報紙、雜志等傳統媒體營收下滑,而線下媒體如樓宇、影院、ott等…

      在萬物皆媒體的當下,營銷介質也迎來新一輪的洗牌變革。如互聯網廣告規模增長迅速,報紙、雜志等傳統媒體營收下滑,而線下媒體如樓宇、影院、 ott等媒介,市場認可度逆勢上升,廣告收入上升顯著。

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百度聚屏–數字屏幕程序化廣告平臺

       百度聚屏是百度的一塊數字屏幕程序化廣告投放平臺,消費者碎片化、跳躍式的行為,決定了品牌需要盡可能的把握消費者生活時刻,進行跨媒體傳播,讓品牌信息在不同類型媒體之間交叉傳播,形成整合互動。

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      在這一背景下,消費者獲取信息的通道越來越寬泛,既有手機、電腦等個人終端,又有樓宇、出行、生活服務等場景屏終端影響,個人終端與場景終端共同影響著消費者日常決策。

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       互聯網廣告直接在個人終端展示, APP端封閉、低干擾等特點決定線上廣告投放簡單易控,而線下場景終端的廣告投放,從場景到資源選擇再到廣告上線到效果監控,廣告主困擾較多,投放整體效率較低。

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       AI時代, 百度聚屏連接萬千媒體,重新定義線下品牌推廣。 聚合線下多類屏幕,利用百度平臺優勢、數據能力、AI能力,賦能屏幕。它打破傳統投放線上線下資源壁壘,使線下屏幕線上化,一站式實現線上線下全方位的廣告推廣。觸達消費者多場景生活時刻 ,實現線下廣告的整合、精準程序化投放。


場景化

       通常線下廣告媒體具備個別區域、場景或某種媒體資源,而百度聚屏實現用戶動線的全場景覆蓋。根據投放目標,廣告主選擇合適的場景資源觸達目標受眾,有助于品牌主構建場景化營銷生態。

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      在大場景內,百度聚屏擁有豐富的屏資源,覆蓋用戶行為路徑,反復觸達,廣告滲透率高。以影院場景進行舉例:

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精準化

       百度聚屏依托百度大數據、 LBS技術等,擁有多樣玩法實現精準投放:如商圈定向、人群定向、興趣定向(千人千面)、地域定向等等,把廣告投放到性價比最高的場景維度;如要更立體營銷,可以采用聚屏+關鍵詞、聚屏+feed等方式進行投放,線上線下聯動,提高意向人群 轉化效率。


靈活化

       廣告主可以根據訴求,靈活選擇投放場景及資源,起投門檻低,投放選擇多樣,具體表現為:屏幕可選、時間可選、金額不限、投放方式任選。

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      在互聯網飛速發展的今天,無論是用戶的習慣還是企業推廣的方式都在不斷變化,百度聚屏作為完美匹配用戶習慣的推廣產品,是企業進行品牌宣傳的得力伙伴!

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通過百度AI

對電視屏、電梯屏、影院屏、交通屏幕等

所有場景的屏幕進行聚合

實現線下廣告智能化精準投放

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